L'arte in tasca. Calendarietti, réclame e grafica 1920-1940. Catalogo della mostra (Modena, 15 settembre 2017-18 febbraio 2018). Ediz. illustrata - 9788857013312

L'arte in tasca. Calendarietti, réclame e grafica 1920-1940. Catalogo della mostra (Modena, 15 settembre 2017-18 febbraio 2018). Ediz. illustrata: Pochi oggetti, nell'ambito della micrografica o stampa di piccolo formato, hanno avuto con l'arte del proprio tempo lo stesso legame che si ritrova nei calendarietti tascabili. Comparsi nella loro forma definitiva per la prima volta dopo la metà dell'Ottocento, i piccoli calendari offerti in omaggio ai propri clienti sono stati per decenni un veicolo pubblicitario privilegiato per editori, negozi, ditte di profumi e cosmesi e di artigianato vario. Anche se oggi evocano soprattutto lo stereotipo pruriginoso del 'calendarietto del barbiere', legato alla fase calante della loro fortuna, nella loro epoca d'oro questi oggetti di piccolo formato hanno saputo stupire e affascinare chi li riceveva con soluzioni artistiche e grafiche eleganti e originali, spesso in linea con le tendenze artistiche dell'epoca. L'arte in tasca racconta e documenta due decenni di produzione dei calendari tascabili in Italia, durante i quali lo stile déco allora in voga è stato il punto di partenza della ricerca espressiva di molti degli autori che si sono cimentati nell'illustrazione e nella grafica di questi oggetti. Autori che spesso si firmavano con degli pseudonimi o non si firmavano affatto, in quanto affiancavano l'attività di illustratore - ritenuta minore - a una carriera artistica. Da questo dialogo costante tra necessità promozionali ed espressione personale sono nati i piccoli capolavori che si possono ammirare in queste pagine, in grado di veicolare a tutti 1 livelli sociali le più aggiornate tendenze della moda e del gusto di un'epoca.
Few objects, in the context of small format printing or micrographic, have had with the art of their time the same bond that is found in the Pocket calendars. Appeared in their final form for the first time since the mid-1800s, small complimentary calendars to customers were for decades an advertising vehicle of choice for publishers, shops, companies in perfumes and cosmetics and handicrafts Vario. Although today evoke especially the stereotype ' itchy ', linked to the Barber's waning phase table calender of their fortune, in their golden age of these small objects have been able to amaze and fascinate those who received with solutions elegant and original artistic and graphic, often in line with the artistic trends of the time. Art in your Pocket tells and documents two decades of production of Pocket calendars in Italy, during which the Deco style then in vogue was the starting point of the expressive research of many of the authors who have ventured in the picture and in the graphics of these objects. Authors often signed with pseudonyms or not signed at all, because they supported the activity of Illustrator-held less-than an artistic career. From this ongoing dialogue between promotional needs and personal expression are born small masterpieces that can be seen in these pages, able to transmit at all social levels 1 the latest trends in fashion and taste of an era.