La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot - 9788846490223

La marca, una come noi. La personalità di marca nell'era post spot: La comunicazione commerciale ha oggi un nuovo paradigma: dai meccanismi di interruzione e ripetizione degli anni dell'egemonia televisiva si passa all'attuale engagement, ovvero il sapere suscitare interesse e stimolare un'azione (seppur emozionale e spesso inconscia) su un'idea di marca, attraverso un ampio contesto di media nuovi. Le copy strategy del secolo scorso si concentravano su una promessa (meglio se con una reason why razionale) e assegnavano alla personalità un ruolo secondario: nel nuovo millennio post spot, la brand personality è il cuore della strategia di comunicazione. Ma come individuarla, studiarla con attenzione e tenerla sotto controllo, evitando turbe di personalità e pensando che, in fondo, la marca è "una come noi"? L'autore offre una risposta esponendo due decenni di esperienze empiriche derivate dalla banca dati sulle marche più vasta al mondo (il Brand Asset Valuator-BAV) e dall'elaborazione di un modello facilmente replicabile basato sulla teoria degli archetipi di Jung. Ha inoltre chiamato a commento e arricchimento un gruppo di studiosi e professionisti: Mauro Ferraresi, Laura Minestroni, Joe Plummer, Mario Scolari, Gianfranco Siri. Ne emerge un moderno manuale sulla personalità di marca con principi, modelli, tecniche, casi di aiuto e aggiornamento per il professionista e lo studente.
Commercial communication has today a new paradigm: from mechanisms of interruption and repetition of years passing the current television hegemony engagement ??? knowledge arouse interest and stimulate an action (albeit emotional and often unconscious) on an idea of brand, through a comprehensive new media context. The copy strategy of the last century were focused on a promise (preferably with a reason why rational) and assigned to a secondary role: into the new Millennium post spot, brand personality is at the heart of the communication strategy. But how to find it, study it carefully and keep it under control, avoiding disturbance of personality and thinking that, after all, the brand is "like us"? The author offers an answer by exposing two decades of empirical experiences derived from the database of the world's largest brands (the Brand Asset Valuator-BAV) and easily replicable model processing based on the theory of the Archetypes of Jung. He also called to comment and enriching a group of scholars and practitioners: Mauro Ferraresi, Laura stews, Joe Plummer, Mohammad Safir, Gianfranco Siri. The result is a modern book on brand personality with principles, models, techniques, and aid cases update for professional and student.