Logistica e marketing. Filiera, valore, relazioni - 9788823843837

Logistica e marketing. Filiera, valore, relazioni: La logistica soffre di una visione stereotipata che la confina nell'ambito delle materie "tecniche". Le competenze necessarie per gestirla rimandano alla ricerca operativa, all'impiantistica industriale, alla gestione del trasporto: in altre parole, all'ingegneria gestionale. Per un reale progresso è necessario passare a un'ottica sistemica, interdisciplinare che ponga il focus sull'economia e sul marketing. Il volume inquadra i problemi di ottimizzazione logistica nel quadro della strategia di marketing dell'impresa e della tipologia di relazioni con i membri della filiera. Il campo di indagine è il settore grocery dove la modernizzazione del commercio ha complicato le relazioni di canale, aggiungendo aspetti competitivi e collaborativi alla dimensione contrattuale.
Logistics have stereotyped that it borders within the "technical" subjects. The skills to manage it refer to operations research, industrial plants, transportation management: in other words, the industrial engineering. For real progress you must switch to a systemic, interdisciplinary perspective that places the focus on the economy and on marketing. The volume part of the logistics optimization problems within the framework of the marketing strategy of the company and the type of relations with members of the industry. The field of investigation is the grocery where the modernization of trade has complicated the channel relationships, adding competitive and collaborative aspects to the contract size.