Big data marketing. Creare valore nella platform economy con dati, intelligenza artificiale e IoT - 9788823836044

Big data marketing. Creare valore nella platform economy con dati, intelligenza artificiale e IoT: Il big data marketing non è solo l'applicazione al marketing tradizionale di strumenti di analisi innovativi, bensì un modo nuovo e diverso di fare marketing e business. Oggi è fondamentale spostare l'attenzione su come i big data stanno trasformando i processi di marketing e su come la conoscenza di questi cambiamenti può aiutare a migliorare le attività di marketing e di business più in generale. Questo volume è un'introduzione critica alle pratiche di big data marketing, anche nella vasta area delle big data analytics. La descrizione delle nuove tecnologie e dei nuovi approcci (dall'lnternet of Things all'intelligenza artificiale, dal data mining al machine learning) è sviluppata sia su un piano teorico sia sulla base di specifici casi aziendali, ed è posta costantemente in relazione con i cambiamenti strategici in atto, nell'intento di supportare i manager nel decision making quotidiano in azienda. L'obiettivo è non solo offrire un quadro di ciò che è possibile fare con i big data ma, soprattutto, spingere il lettore a riflettere sul tema, e quindi ad affrontare anche il dark side della società e dell'economia dei big data. Un contributo che aiuta a capire come sta cambiando l'idea stessa di marketing ancora oggi applicata e a definire framework e principi di decisione manageriale utili per chi voglia esplorare le trasformazioni in atto e far leva sulle nuove opportunità.
The big data marketing isn't just applying traditional marketing of innovative analytical tools, but a new and different way of doing marketing and business. Today is fundamental shift focus on how big data are transforming marketing processes and how the knowledge of these changes can help improve marketing and business in General. This volume is a critical introduction to the practices of big data marketing, even in the vast area of big data analytics. The description of new technologies and new approaches (from the Internet of Things artificial intelligence, from the mining machine learning) developed both on a theoretical level is based on specific case studies and are constantly in connection with the strategic changes in place, in order to support the manager in daily decision making in the company. The goal is to not only provide a picture of what you can do with big data but, above all, push the reader to reflect on the theme, and then to deal with the dark side of society and the economy of big data. A contribution to help you understand how it is changing the very idea of marketing still applied and to define the framework and principles of managerial decision useful for those wishing to explore the changes taking place and leverage on new opportunities.