Country brand management. Esperienze internazionali a confronto attraverso la ricerca qualitativa - 9788823843707

Country brand management. Esperienze internazionali a confronto attraverso la ricerca qualitativa: Ogni paese evoca immagini, suoni, colori, stati d'animo e una moltitudine di emozioni. Un sound unico e irripetibile, a volte racchiuso solo nel nome, e un'architettura di asset valoriali che insieme possono esprimere una potenza comunicativa straordinaria. Nella ricerca vitale di un'identità nazionale connessa alla storia e alle radici culturali, i paesi sembrano, tuttavia, non trovare adeguato sostegno negli strumenti di marketing disponibili, spesso incapaci di valorizzare un posizionamento competitivo autentico e chiaro con una precisa connotazione territoriale. Il country brand management si candida, dunque, a divenire uno strumento indispensabile soprattutto per la gestione e valorizzazione del capitale reputazionale. Attraverso la ricostruzione delle esperienze internazionali di country branding, l'evidenza di alcune best practices e l'interpretazione delle stesse attraverso metodologie di indagine qualitativa, lo studio propone un framework interpretativo contraddistinto da un approccio strategico in grado di aumentare le chance di metamorfosi dell'identità territoriale in identità competitiva.
Each country conjures up images, sounds, colours, moods and a multitude of emotions. A unique sound, sometimes enclosed only in name, and an architecture of asset values that together can express a communicative power. In search of a national identity that is connected to the history and cultural roots, countries seem, however, does not find adequate support in marketing tools available, often unable to promote a genuine competitive positioning and clear with a precise territorial connotation. The country brand management is a candidate to become an indispensable tool especially for the management and development of reputational capital. Through the reconstruction of international experiences of country branding, evidence of some best practices and the interpretation of the same through qualitative survey methodologies, the study proposes a framework of interpretation characterised by a strategic approach can increase the chance of metamorphosis of territorial identity in competitive identity.