Product & brand management. Con CD-ROM - 9788823831384

Product & brand management. Con CD-ROM: Il libro fornisce metodi e strumenti di lavoro per affrontare con competenza i momenti tipici dell'attività del Product Manager. Al PM viene affidata infatti la gestione di un prodotto con la responsabilità di migliorarne la performance economica e competitiva. Egli deve pertanto: conoscere a fondo il mercato del prodotto in termini di consumatori, clienti, distributori e concorrenti; definire traguardi coerenti con le potenzialità del prodotto; selezionare le politiche di marketing più efficaci ed efficienti per raggiungere i traguardi desiderati; avere consapevolezza degli aspetti economici relativi alle azioni che propone. Il libro si sofferma su questi argomenti, proponendoli nella tipica struttura del piano di marketing. In questa nuova edizione, riveduta e corretta, è stato aggiunto un nuovo capitolo, "La politica pubblicitaria", ed è stato ampliato il capitolo "Le politiche di prezzo". Il CD-Rom allegato al libro contiene quattro casi con relativi file di calcolo ed esercitazioni, su cui provare le analisi e i calcoli suggeriti nel testo, tutti collegati a uno specifico capitolo.
The book provides methods and tools to deal with competently typical moments of the activity of the Product Manager. The PM was entrusted with the management of a product with the responsibility to improve their economic performance and competitiveness. He must therefore: get to know the market of the product in terms of consumers, customers, distributors and competitors; define targets consistent with the potential of the product; Select the most effective and efficient marketing policies to achieve desired goals; be aware of the economic aspects concerning actions. The book focuses on these topics, presenting them in the typical structure of a marketing plan. In this new edition, revised and corrected, we added a new chapter, "advertising policy", and expanded the section "pricing policies." The CD-ROM attached to book contains four cases with its files and tutorials, on which test analyses and calculations suggested in the text, all connected to a specific chapter.