Cose vere scritte bene. I più grandi annunci copy per i copy di oggi - 9788891742421

Cose vere scritte bene. I più grandi annunci copy per i copy di oggi: Nella nuova epoca digitale il copywriter è tornato protagonista. Ma come affrontare le nuove occasioni di scrittura, con quali punti di riferimento? Questo libro raccoglie e traduce per la prima volta i più grandi annunci copy della storia della pubblicità: da quelli fondamentali di Bernbach e Levenson alle originalità di Gossage, dai maestri di stile Abbott, McElligot e Durfee fino ai grandi contemporanei. Pietre miliari che hanno fissato gli standard della scrittura più brillante, argomentando e coinvolgendo, in equilibrio miracoloso tra leggerezza e umanità. A tradurli sono stati chiamati ventotto copywriter italiani, di diverse generazioni, dai più affermati agli esordienti, ciascuno con la propria sensibilità: un lavoro corale che è anche un omaggio alle radici della propria professione. "Cose vere scritte bene" è in fondo la scoperta di un discorso pubblico esemplare. Testi che fanno immaginare una società della comunicazione sempre più necessaria, nella quale i soli strumenti di persuasione sono l'autenticità e il rispetto dell'interlocutore, e tutto ciò che bisogna imparare è come scrivere la verità.
In the new digital era the copywriter is back starring. But how to approach new opportunities to write, with whom landmarks? This book collects and translates for the first time the largest ads copy of history of advertising: from the fundamentals of Bernbach and Levenson at originality of Gossage, from the masters of style Abbott, McElligot and Durfee to large contemporaries. Milestones that have set the standard of writing more brilliant, arguing and engaging, miraculous balance between lightness and humanity. To translate them were called twenty-eight Italian copywriter, of different generations, from more established to newcomers, each with its own sensitivity: a choral work that is also a tribute to the roots of their profession. "Real things well written" is at the bottom of the discovery of an exemplary public discourse. Each text imagine a society of communication ever more necessary, in which the only tools of persuasion are authenticity and respect for the interlocutor, and everything you need to learn is how to write the truth.