Le strategie di branding nelle PMI - 9788813367893

Le strategie di branding nelle PMI: Il volume racchiude un'analisi sul branding nelle PMI che, oltre ad un'accurata review teorica, offre un prezioso contributo empirico riportando l'analisi in profondità di alcuni casi italiani di eccellenza. Lo studio di Monia Melia è orientato, infatti, al duplice obiettivo di sistematizzazione della frammentata ed eterogenea letteratura sul tema nonché all'individuazione di percorsi di branding imprenditoriali effettivamente percorribili nella pratica d'impresa. Per tale motivo rappresenta un'utile lettura sia per gli studiosi di branding e, più in generale, di PMI, sia per gli imprenditori che vogliano disegnare e sviluppare l'orientamento al brand secondo una logica moderna e su misura.
The volume contains an analysis on branding in SMEs that, in addition to a thorough theoretical review, offers a valuable empirical contribution bringing the analysis in depth of some Italian cases of excellence. The study of Monia Melia is oriented, in fact, to the twofold objective of systematization of the fragmented and heterogeneous literature on the topic and to the identification of entrepreneurial branding pathways actually practicable in the practice of enterprise. For this reason it represents a useful reading both for the experts of branding and, more generally, of SMEs, for the entrepreneurs who want to design and develop the brand orientation according to a modern and tailor-made logic.