Perché l'hai fatto? Come prendiamo le nostre decisioni - 9788860301994

Perché l'hai fatto? Come prendiamo le nostre decisioni: "Perché l'hai fatto?" tratta le ultimissime rivelazioni delle scienze del cervello sugli eventi cruciali che segnano la nostra esperienza quotidiana: le scelte che facciamo. Siano sagge o folli, le nostre decisioni si basano sempre su valori che hanno una "rappresentazione" già nelle strutture di livello più basso, fino alla scala molecolare. Smontando pezzo per pezzo il meccanismo decisionale della mente, Montague mostra come il nostro cervello sia una sorta di computer lento, che prende le mosse da finalità immediate come trovare cibo o fare sesso. Rivela poi come semplici scopi del genere si trasformino in idee capaci di vita propria e spiega infine come il sistema di valori insito nel nostro cervello controlli tali idee e come questo sistema possa "guastarsi" e trascinarci in decisioni sbagliate, dipendenze patologiche e persino imponenti disastri finanziari. Le sue conclusioni hanno implicazioni in medicina, diritto, economia: dalla sfida tra Pepsi e Coca-Cola alle nostre reazioni alla violenza e al terrorismo.
"Why did you do it?" is the latest revelations of the Sciences of the brain crucial events that mark our everyday experience: the choices we make. Be wise or foolish, our decisions are always based on values that have a "representation" already in the lowest level, down to the molecular scale. Dismantling piece by piece the decision-making mechanism of the mind, Montague shows how our brain is a sort of slow computer, which starts from the immediate purpose as finding food or have sex. Then reveals how such purposes become simple ideas capable of its own life and explains how the system of values inherent in our brain controls such ideas and how this system can "fail" and get us into bad decisions, drug use and even imposing financial disasters. Its findings have implications in medicine, law, Economics: the battle between Pepsi and Coca-Cola at our responses to violence and terrorism.