ConsumAutori. I nuovi nuclei generazionali - 9788823835948

ConsumAutori. I nuovi nuclei generazionali: "I nuclei delle generazioni sono come quelli degli atomi: dimensioni strutturali tenute insieme da "forze forti", che attraggono con la loro carica positiva e sprigionano energia di legame. E proprio come i nuclei degli atomi, anche quelli generazionali non possono essere quantificati con esattezza ma devono essere osservati nella loro attività. Isolati attraverso l'osservazione etno-antropologica, con tutta la loro carica positiva producono un'enorme attrazione nei confronti di altri soggetti, sia della propria generazione sia di altre, con una potenza che plasma valori e comportamenti del futuro. Lavorare sui nuclei generazionali significa dunque definire una concezione dinamica della segmentazione, in cui, estendendo le aree di attrattività dei brand sulla scia della forza di legame, diventa possibile utilizzare il nucleo generazionale come core target: non come una gabbia o un bersaglio militare, ma piuttosto come una molla verso altre generazioni. In questa nuova prospettiva, imprenditori e manager potranno così valutare le opportunità di convergenza tra settori e utilizzare i nuclei generazionali come facilitatori per nuove partnership. I gruppi generazionali non sono infatti semplicemente target di mercato, ma produttori di possibilità inedite, per una società globale rigenerata, fondata sulla varietà dell'umano, alla ricerca di nuove forme di convivenza." (dall'Introduzione)
"The nuclei of the generations are like those of atoms: structural dimensions held together by" strong forces ", which attract with their positive charge and release binding energy. And just like the nuclei of atoms, even those generations cannot be quantified exactly but it must be observed in their business. Blocks through ethno-anthropological observation, with all their positive charge produces a huge attraction towards other subjects, both of his generation and of other, with a power that shapes values and behaviours of the future. Work on generational cores means defining a dynamic conception of segmentation, in which, by extending the areas of attractiveness of the brand in the wake of the bond strength, it becomes possible to use the generational core like core target: not as a cage or a military target, but rather as a spring to other generations. In this new perspective, entrepreneurs and managers will be able to assess the opportunities of convergence between sectors and use generational nuclei as facilitators for new partnerships. The generational groups are not simply target market, but producers of possibilities, for a global society founded on a variety of human regenerated, looking for new forms of partnership. " (from the introduction)