Strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità. Con Contenuto digitale per download e accesso on line - 9788823822498

Strategie nei mercati del lusso. Marketing, digitalizzazione, sostenibilità. Con Contenuto digitale per download e accesso on line: Esiste una strategia di marketing per i mercati globali del lusso? Come organizzare "brand" e "luxury product concept" per mantenere vantaggio competitivo e valore di marca in questi mercati? Qual è la più efficiente ed efficace strategia di distribuzione internazionale? Quali nuovi strumenti di "digital marketing" possono essere utilizzati per competere a livello globale? Sono queste alcune delle domande cui risponde questo volume. Obiettivo del libro è rappresentare le strategie di marca e prodotto, di prezzo, di distribuzione e di comunicazione integrata delle imprese nei mercati dei beni a elevato valore simbolico, mettendo in evidenza le principali tendenze evolutive rappresentate dall'integrazione tra canali tradizionali e digitali e dalla crescente rilevanza della "corporate social responsibility". Allegata password per l'accesso ai servizi e ai contenuti integrativi testuali e multimediali "MyBook".
There is a marketing strategy for global markets of luxury? How to organize "brand" and "luxury product concept" to maintain competitive advantage and brand value in these markets? What is the most effective and efficient international distribution strategy? What new tools "digital marketing" can be used to compete globally? These are some of the questions answered by this book. The book's goal is to represent the brand and product strategies, pricing, distribution and integrated communication firms in product markets with a high symbolic value, highlighting the main trends represented by integration between traditional and digital channels and the increasing relevance of "corporate social responsibility". Attached password for service access and additional textual and multimedia content "MyBook".