I nuovi territori della marca. Percorsi di senso, discorsi, azioni - 9788846468031

I nuovi territori della marca. Percorsi di senso, discorsi, azioni: Il volume si rivolge a quanti, per studio o per motivi professionali, hanno interesse a confrontarsi con le nuove frontiere del marketing della marca. Sulla scia dei numerosi cambiamenti in corso, il volume intende offrire una mappa dettagliata e aggiornata dei nuovi territori tracciati dalle marche che popolano il mercato contemporaneo. Dalla fiction pubblicitaria seriale ai nuovi utilizzi del testimonial; dai punti vendita "parlanti" (come i Prada Epicentro e gli Info Shop Camper) ai "branded bar" (aperti da case di moda e da aziende automobilistiche); dal mondo delle comunità di marca on line (come Nuvenia.it, ClubNokia.it, Swatch.com) alle azioni di responsabilità sociale (da Coop a Cartier): questi alcuni dei percorsi delineati nel volume.
The volume will appeal to those who, for study or for professional reasons, have an interest in confronting the new frontier in marketing the brand. In the wake of the many ongoing changes, the book aims to provide a detailed map and updated of the new territories are plotted by the brands that populate the contemporary market. From fiction serial advertising to new uses of the testimonial; by "speaking" outlets (like the Prada epicenter and the Info Shop Camper) to "branded" bar (open from fashion houses and companies); from the world of branded online communities (like Nuvenia.it, ClubNokia.it, Swatch.com) to actions of social responsibility (from Coop to Cartier): these are some of the locations outlined in the book.