La Media reputation dell'impresa e la sua misurazione. Un'esperienza di applicazione della media coverage analysis in Italia - 9788834318157

La Media reputation dell'impresa e la sua misurazione. Un'esperienza di applicazione della media coverage analysis in Italia: L'assunzione che i mass media possano influenzare le conoscenze e gli atteggiamenti degli stakeholder dell'impresa si colloca oggi alla base di numerosi studi di corporate reputation, poiché la copertura sui mass media viene ritenuta un ragionevole indicatore delle opinioni del pubblico nei confronti dell'impresa. Al fine di individuare i caratteri della reputazione dell'impresa, che emergono dalla copertura sui mass media (media reputation), a livello internazionale è stata notevolmente approfondita e affinata la metodologia della media coverage analysis. La monografia sintetizza i risultati di un ampio progetto di ricerca finalizzato, da un lato, a individuare le fondamenta teoriche della media reputation quale asset strategico dell'impresa e, dall'altro lato, a sistematizzare il processo di media coverage analysis e le sue principali misurazioni, con una particolare attenzione all'affidabilità e alla validazione dell'analisi.
The assumption that the mass media can influence the knowledge and attitudes of stakeholders of the company day is placed at the base of numerous studies of corporate reputation, since the media coverage is deemed to be a reasonable indicator of the views of the public with regard to the undertaking. In order to identify the characteristics of the company's reputation, emerging from the media coverage (media reputation), at the international level has been greatly deepened and refined the methodology of media coverage analysis. This monograph summarizes the results of an extensive research project aimed, on the one hand, to identify the theoretical foundations of media reputation as strategic asset of the company and, on the other hand, to systematize the process of media coverage analysis and its main measurements, with a focus on reliability and validation of the analysis.