Immortali. Economia per nuovi highlander - 9788823837232

Immortali. Economia per nuovi highlander: Perché Gillette ha deciso di lanciare un rasoio per gli uomini che non si possono radere da soli? E come mai Allure ha scelto di bandire la parola «anti-age» dal proprio magazine rischiando di perdere gli investitori pubblicitari del settore beauty? A chi ammiccano le nuove sfarzose residenze nel centro della City londinese, dotate di servizi sanitari da far invidia alle migliori cliniche del pianeta? Qual è l'età media del più numeroso cluster di clienti Apple? E dei clienti di Tesla? Sono forse i primi, isolati, segnali che qualcosa sta succedendo al concetto di vecchiaia per come l'abbiamo da sempre interpretato e narrato? E, se così è, quali conseguenze ha tutto questo sul sistema economico e finanziario globale? Di fronte a noi si apre uno scenario in cui i consumatori avranno desideri da realizzare (e una capacità di spesa) che non avremmo mai pensato di associare agli over 70 e che forse, come una nascente industria nata dalla fusione di life science e tecnologia lascia intuire, potrebbero esistere in eterno. Solo pochi brand iniziano timidamente a mostrare il loro interesse per questo target ricco ma lo fanno mascherandolo, perché temono di danneggiare la propria immagine, fermamente convinti di doversi mantenere «freschi» e quindi connessi ai giovani. E quelli che nel passato hanno creato prodotti ad hoc sono caduti nella trappola degli stereotipi, dell'analisi dei bisogni anziché dei desideri, accecati da una narrativa centrata sulla patologia e la sua cura anziché, per esempio, sul piacere e la sua soddisfazione. Come se si trattasse di scommettere su un futuro i
Why did Gillette decide to throw a razor for men who can't shave themselves? And how come Allure has chosen to banish the word "anti-age" from his magazine, risking to lose the advertising investors in the beauty industry? To whom do they wink at the new opulous residences in the City Center of London, equipped with health services to envy the best clinics on the planet? What is the average age of the largest cluster of Apple customers? And Tesla's customers? Are they the first, isolated, signals that something is happening to the concept of old age for how we have always interpreted and narrated it? And, if so, what consequences does all this have on the global economic and financial system? In front of US opens a scenario in which consumers will have desires to realize (and a capacity to spend) that we would never have thought to associate with the over 70 and that perhaps, as a nascent industry born from the merger of life science and technology lets guess , they could exist forever. Only a few brands begin to show their interest in this rich target but they do so by masking it, because they fear to damage their image, firmly convinced that they have to keep ' fresh ' and therefore connected to the young. And those who in the past have created ad hoc products have fallen into the trap of stereotypes, the analysis of needs rather than desires, blinded by a narrative centered on pathology and its care rather than, for example, on pleasure and its satisfaction. As if they were betting on a future I