La formula del Capitano. Storie e segreti della famiglia che ha fatto sorridere gli italiani - 9788842552031

La formula del Capitano. Storie e segreti della famiglia che ha fatto sorridere gli italiani: Da speziali a farmacisti, a imprenditori: la storia della famiglia Ciccarelli e dell'omonima azienda ha attraversato due secoli di storia italiana. Dalle Marche alla Lombardia passando per il Veneto si è intrecciata con i grandi cambiamenti storici, il Risorgimento, l'Unità d'Italia, le due guerre mondiali, gli anni della ricostruzione, il boom economico, l'avvento della pubblicità, la new economy e gli anni della crisi. La saga della famiglia che "ha fatto sorridere gli italiani" regala al lettore personaggi indimenticabili: Ciriaco, l'antenato che si arruolò nella repubblica di Garibaldi; il primo farmacista, Nicola; il capitano di cavalleria Clemente Ciccarelli e il suo amore contrastato con la bella Nella. E poi Nico, il farmacista imprenditore che ha costruito un'azienda girando con una bicicletta e tante idee pubblicitarie. Attraverso i decenni, le trasformazioni della società italiana e degli stili di vita, si arriva a Marco, figlio del giornalista Aldo Pasetti, erede designato dell'azienda famigliare, oggi una media impresa italiana che ha resistito alle multinazionali, alla crisi, alle chimere finanziarie. La formula del Capitano è molto più della ricetta che ha dato origine al celebre dentifricio, la Pasta del Capitano. È uno stile di vita e un modo di fare impresa fatto di coraggio e moderazione, di tradizione e innovazione. Una saga famigliare e imprenditoriale che racconta una pagina di storia italiana.
From apothecaries to pharmacists, to entrepreneurs: family history Cecilia and of the company has gone through two centuries of Italian history. The marches to Lombardy via Veneto has been intertwined with the great historical changes, the Risorgimento, the unification of Italy, the two world wars, the years of reconstruction, the economic boom, the advent of advertising, the new economy and the years of crisis. The saga of the family that "made me smile the Italians" gives the reader with unforgettable characters: Ciriaco, the ancestor who joined the Republic of Garibaldi; the first pharmacist, Nicola; Cavalry Captain Clement Ciccarelli and his thwarted love with bella in. And then Nico, pharmacist entrepreneur who has built a business by turning with a bicycle and advertising ideas. Through the decades, the transformation of Italian society and lifestyles, you get to Marco, son of journalist Aldo Pasetti, heir of the family business, today an average Italian enterprise that has withstood the financial crisis, multinational chimeras. The Captain is far more than the recipe that gave rise to the famous toothpaste Pasta del Capitano. And a lifestyle and a way of doing business done by courage and moderation, of tradition and innovation. A family saga that tells a page in Italian history.