Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management - 9788838786143

Impresa e comunicazione. Principi e strumenti per il management: Il management della comunicazione rappresenta un elemento fondamentale nel governo delle imprese, alla continua ricerca di consenso e di legittimazione nel loro contesto di riferimento. Questo libro affronta il tema del governo della comunicazione d'impresa sotto il profilo teorico, degli strumenti manageriali e delle tecniche operative, anche attraverso il sistematico ricorso a casi aziendali presentati dai diretti protagonisti. Dopo aver delineato il ruolo della comunicazione nella creazione e diffusione di valore, il testo analizza i fabbisogni comunicativi espressi nelle diverse aree della comunicazione: istituzionale, economico-finanziaria, di marketing e organizzativa. Successivamente vengono analizzati il brand management e il complesso di strumenti e mezzi del communication mix. Nell'ultima parte vengono esaminate le attività di ricerca, pianificazione, organizzazione e controllo per la comunicazione d'impresa.
The management of communication is a key element in corporate governance, always looking for consensus and legitimacy in their global context. This book addresses the issue of the Government of business communication in terms of managerial tools and techniques, operational, including through the systematic use of case studies presented by those directly involved. Having outlined the role of communication in the creation and distribution of value, the text explores the communicative needs expressed in the different areas of communication: institutional, economic, financial, organizational and marketing. They are then analyzed on brand management and the tools and media complex communication mix. The final part examines the research, planning, organization and control business communication.