La Comunicazione d'impresa - 9788842089377

La Comunicazione d'impresa: La comunicazione d'impresa è un sapere integrato che, gestito da un professionista, esperto in pubbliche relazioni, consente a un'azienda di elaborare e attivare flessibili ed efficaci strategie di presenza sul mercato di riferimento. Applicata e praticata da anni in paesi come Stati Uniti, Gran Bretagna e Francia, in Italia ha lungamente stentato a prendere piede a causa, si diceva, di una tendenza a organizzare la comunicazione "per comparti": ovvero ciascuna agenzia o struttura lavora in autonomia, e non esiste una mente centrale che ne coordini gli sforzi (e i risultati) comunicativi verso l'esterno. Le cose oggi stanno finalmente cambiando. Questo volume offre una panoramica teorica sulla comunicazione d'impresa e passa in rassegna le diverse professionalità legate a questo settore, dalla pubblicità alle relazioni pubbliche, alle promozioni, sponsorizzazioni.
Business communication is integrated knowledge, run by a professional, expert in public relations, allows a company to develop and enable flexible and effective strategies in the market of reference. Applied and practised for years in countries like United States, Britain and France, Italy has long struggled to gain a foothold because, they said, a tendency to organise communication "sectors": that is, each agency or structure works independently, and there is no central mind that coordinate efforts (and the results) communication to the outside. Today things are finally changing. This book offers a theoretical overview on business communication and provides an overview of the different skills related to this industry, from advertising to public relations, promotions, sponsorships.