Coolhunting. Genesi di una pratica professionale eretica - 9788856824384

Coolhunting. Genesi di una pratica professionale eretica: Coolhunting: una parola misteriosa per molti, già desueta per gli addetti ai lavori. Una pratica professionale dai confini incerti, esercitata in modo multiforme da ricercatori di mercato, antropologi, sociologi, architetti, designer, stilisti, buyer, ma anche psicologi, giornalisti, consulenti moda, blogger e fotografi, una schiera di "cacciatori di tendenze" accomunati dall'abitudine a usare lo sguardo per mestiere. L'immagine del coolhunter si è sedimentata nel senso comune in due opposti stereotipi: quello "romantico" e di contro, la versione "apocalittica". Tra queste alternative manichee si apre uno spazio vuoto che il volume cerca di esplorare, analizzando il coolhunting come "campo" di peculiari relazioni sociali e professionali nato dentro il mondo della moda come erede del fashion forecasting, ma emancipatosi ampiamente dal fashion system fino a diventare una "pratica eretica" capace di estendere a numerosi settori dell'industria culturale la nevrotica esigenza di leggere i trend socio-culturali. Attraverso le interviste a oltre 40 professionisti del settore, emerge un quadro del coolhunting come attività di intermediazione culturale, nell'accezione del sociologo francese P. Bourdieu, specializzata nell'intercettare la distinzione, vale a dire osservare le pratiche esperienziali di consumatori sempre più sofisticati e dei loro immaginari per coglierne gli aspetti distintivi e innovativi.
Coolhunting: a mystery word for many, already obsolete for insiders. Professional practice uncertain boundaries, exercised multiform from market researchers, anthropologists, sociologists, architects, designers, stylists, buyers, but also psychologists, journalists, consultants, bloggers and fashion photographers, a host of "hunters of trends" United by the habit to use the look for a living. The image of the coolhunter has sedimented in the usual sense in two opposing stereotypes: that "romantic" and on the other hand, the "apocalyptic". Among these alternatives manichee opens an empty space that the volume seeks to explore, analyzing the coolhunting as "field" of peculiar social and professional relationships born in the fashion world as heir of fashion forecasting, but empowered widely by the fashion industry to become a "heretical" capable of practice extends to many fields of cultural industries the neurotic need to read socio-cultural trends. Through interviews with more than 40 professionals, emerges a picture of coolhunting as a cultural intermediary within the meaning of the French sociologist p. Bourdieu, that specializes in intercepting the distinction, namely observe experiential practices increasingly sophisticated consumers and their imaginations to grasp the distinctive aspects.