Channel metrics. Ediz. italiana - 9788875340704

Channel metrics. Ediz. italiana: Il volume propone i passaggi algebrici per formulare e comprendere le simulazioni necessarie a controllare i risultati delle azioni di marketing nelle filiere del largo consumo. I destinatari di questo libro sono i marketing manager, gli analisti delle imprese industriali e commerciali e gli studenti dei corsi di laurea specialistici in marketing e trade marketing e dei master. Il testo raccoglie spunti di ricerca nella frontiera del marketing metrics: in particolare analizza gli strumenti necessari a far sì che la metrica di tutti i giorni possa essere consolidata in serie storiche e proiettata in simulazioni. I capitoli 6, 8, 10 sono a cura di Gianpaolo Costantino di SymphonyIRI Group.
The volume presents the algebraic steps to formulate and understand the simulations needed to review the results of your marketing actions in consumer goods sectors. The audiences for this book are marketing managers, analysts of the industrial and commercial enterprises and students of specialized degree programs in marketing and trade marketing and master. The text picks up ideas of research in the frontier of marketing metrics: specifically analyzes the tools you need to make everyday metric can be established in time series and screened in simulations. Chapters 6, 8, 10 are edited by Gianpaolo Constantine of SymphonyIRI Group.