Fondamenti di marketing turistico territoriale - 9788856801231

Fondamenti di marketing turistico territoriale: Dalla combinazione delle attrattive espresse dal territorio nasce il sogno del viaggio che poi si tramuta in desiderio di partire ed, indi, in consumo di servizi: ossia, in materia prima per le imprese turistiche. Nella moderna società della comunicazione e dell'economia del terziario, questo processo di produzione della ricchezza e di orientamento dei desideri è sapientemente guidato e sorretto dalle strategie del marketing turistico-territoriale che costituiscono il presupposto irrinunciabile per il successo di qualsiasi area o destinazione che voglia sopravvivere di fronte al competitivo mercato internazionale nel quale, in questi ultimi anni, l'Italia ha fatto sempre più fatica a mantenere la propria leadership. Di questa disciplina, così fondamentale per il nostro Paese, si occupa il presente volume che si rivolge tanto ai funzionari pubblici quanto agli operatori privati e che, in chiave prevalentemente applicativa e con linguaggio volutamente semplice, illustra dettagliatamente, su base sistematica, quanto le imprese turistiche ed i responsabili dello sviluppo territoriale dovrebbero fare, separatamente ed insieme, per impostare e realizzare un marketing più incisivo ed efficace: a vantaggio delle proprie aziende, delle aree di destinazione che rappresentano e dell'intero territorio.
The combination of the appeal expressed by the territory was the dream of the journey which then turns into a desire to depart and, then, in consumption of services: namely, raw material for tourism businesses. In modern communication society and the economy of the tertiary, this process of production of wealth and guidance of desires is expertly guided and supported by territorial tourism marketing strategies-which are the precondition for the success of any area or destination that wants to survive in the face of the competitive international market in which, in recent years, Italy has made it increasingly difficult to maintain its leadership. In this discipline, so fundamental to our country, deals with this volume that will appeal as much to government officials than private operators, and that, in a deliberately simple language, mainly application and details, on a systematic basis, as tourism businesses and those responsible for spatial development should do, separately and together, to set and achieve a more incisive and effective marketing : for the benefit of its companies, destination areas they represent and of the whole territory.