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Unconventional. Valori, testi, pratiche della pubblicità sociale - 9788883536878
di Paolo Peverini Marica Spalletta edito da Meltemi, 2009
Informazioni bibliografiche del Libro
- Titolo del Libro: Unconventional. Valori, testi, pratiche della pubblicità sociale
- Autori : Paolo Peverini Marica Spalletta
- Editore: Meltemi
- Collana: Le melusine , Nr. 87
- Data di Pubblicazione: 2009
- Genere: gestione e servizi ausiliari
- Argomenti : Pubblicità Mass-media
- Pagine: 263
- Volume: 87
- Dimensioni mm: 123 x 193 x 25
- ISBN-10: 8883536878
- ISBN-13: 9788883536878
Unconventional. Valori, testi, pratiche della pubblicità sociale: Affissioni, spot televisivi e radiofonici, spazi sui giornali sono ormai roba del passato: oggi la pubblicità passa attraverso strategie mediali alternative, imprevedibili performance teatrali, cortometraggi in Rete, adesivi disseminati nelle metropoli su temi di rilevanza sociale trascurati dai media. Coniata dagli esperti di marketing, poi metabolizzata nel gergo pubblicitario e oggi utilizzata con disinvoltura da un pubblico sempre più vasto, l'espressione unconventional si riferisce alla tendenza a ripensare le forme del discorso promozionale in funzione della ricerca del massimo effetto di originalità e sorpresa, nonché a rovesciare strategie testuali usurate, pianificando vere e proprie azioni di attacco nei confronti dello spettatore. Avvalendosi dell'arte della mimetizzazione, aggirando e rileggendo i codici di una pubblicità sempre più invasiva e, dunque, inefficace, la pubblicità sociale gioca con l'immaginario dei consumatori e accetta la sfida di provocare reazioni su argomenti scottanti - diritti umani, ambiente, animali, povertà, salute, sicurezza - sfruttando la chiave dell'ironia e dello spiazzamento surreale. L'efficacia di queste azioni di guerrilla - in cui la creatività raggiunge spesso livelli di eccellenza grazie a invenzioni visive, slogan incisivi, giochi di senso - è il frutto di una strategia dell'enunciazione raffinata, che non mira solo a coinvolgere il pubblico nella presa di coscienza di un tema o nell'azione di solidarietà sociale.
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