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Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca

Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca - 9788838663291

Name: Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca
Brand: McGraw-Hill Education
Price: 27.00 EUR
Author: Pratesi Carlo Alberto; Mattia Giovanni
ISBN: 9788838663291

di Pratesi Carlo Alberto Giovanni Mattia edito da McGraw-Hill Education, 2006

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Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca libro di Pratesi Carlo Alberto; Mattia Giovanni

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca
Autori : Pratesi Carlo Alberto Giovanni Mattia
Editore: McGraw-Hill Education
Collana: Aziendale
Data di Pubblicazione: 2006
Genere: gestione e servizi ausiliari
Argomento : Comunicazione d'impresa
Pagine: 248
Dimensioni mm: 15 x 167 x 234
ISBN-10: 8838663297
ISBN-13: 9788838663291

Branding. Strategie, organizzazione, comunicazione e ricerca per la marca: Oggi il brand è portatore di attributi di diversa natura: estetici, culturali ed etici. In molti mercati rappresenta il vero capitale su cui si basano i risultati economici e anche la risorsa meno imitabile dai concorrenti. Il libro nasce dallo sforzo di verificare i più recenti approcci teorici sui temi della marca alla luce dei comportamenti reali adottati dalle aziende. Illustra diverse esperienze utili per comprendere i modi in cui si concretizza l'attività di branding, al di là degli slogan e delle dichiarazioni di principio. I metodi e gli strumenti operativi di branding qui proposti sono dunque particolarmente indicati per tutte quelle imprese i cui prodotti sono più difficili da differenziare.

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