L'influencer. La strategia comunicativa di Zaia - 9788899414504

L'influencer. La strategia comunicativa di Zaia: Luca Zaia, presidente di una regione politicamente periferica come il Veneto, è riuscito a far sentire la sua voce e a imporre all'interno dell'agenda politica nazionale la "questione veneta", grazie al suo peso all'interno della Lega ma anche grazie all'enorme consenso che ha costruito nella sua regione, sia per la sua capacità di leadership che per le sue qualità comunicative. Nella comunicazione per l'autonomia del Veneto, in particolare, ha costruito una narrazione coinvolgendo tutto il popolo veneto e dipingendolo come onesto, lavoratore, virtuoso; gli ha poi contrapposto dei "nemici", cioè Roma e il Sud Italia, inefficienti e corrotti, che opprimono il Veneto e lo spogliano di tutte le risorse. Siamo di fronte a un neopopulismo dallo stile garbato e di grande efficacia che sfrutta al massimo le potenzialità dei social media.
Luca Zaia, president of a politically peripheral region such as Veneto, has managed to make his voice heard and to impose within the national political agenda the "Venice question", thanks to its weight within the League but also thanks to the huge consensus he has built in his region, both for his leadership ability and for his communication qualities. In communication for the autonomy of Veneto, in particular, he built a narrative involving all the Venetian people and painting them as honest, hard-working, virtuous; he then contrasted with the "enemies", that is, Rome and southern Italy, inefficient and corrupt, which oppress the Veneto and strip it of all resources. We are faced with a neo-populism with a polite and highly effective style that makes the most of the potential of social media.