L'efficacia della comunicazione di marketing in lingua friulana. Una verifica con inchiesta nella regione Friuli Venezia Giulia - 9788884209153

L'efficacia della comunicazione di marketing in lingua friulana. Una verifica con inchiesta nella regione Friuli Venezia Giulia: Questa pubblicazione si colloca nell'ambito di una serie di ricerche dedicate all'analisi sperimentale della comunicazione in lingua friulana in diversi ambiti commerciali (grandi catene commerciali, punti vendita al dettaglio, farmer market) al fine di comprendere l'effetto della lingua sul comportamento del consumatore. In questa ricerca il campione è costituito da studenti che frequentano l'Università di Udine; scelta non casuale, poiché spesso si pensa che l'uso della lingua locale sia inversamente proporzionale al livello d'istruzione. Agli intervistati sono state sottoposte delle domande correlate all'uso del friulano in un contesto di mercato e le risposte sono state analizzate con due metodi sperimentali largamente usati nell'analisi del marketing. Il risultato ottenuto con il primo metodo, quello della conjoint analysis, è che la lingua locale spacca il campione in due parti: una, più cospicua, risponde positivamente ai messaggi in friulano, apprezza il valore identitario del prodotto e la disponibilità a consumarlo, mentre l'effetto prezzo svolge un ruolo secondario; la seconda, più esigua, si oppone fortemente alla lingua locale e preferisce altri attributi di natura sensoriale, come il colore, usato nelle strategie della grande distribuzione. Il secondo tipo di analisi usa il modello ad equazioni strutturali (SEM) adatto a studiare il marketing secondo un approccio psicologico.
This publication is placed as part of a series of research dedicated to experimental analysis of Friulian language communications in various commercial applications (large commercial chains, retail outlets, farmers ' market) in order to understand the impact of language on consumer behaviour. In this research the sample consists of students attending the University of Udine; non-random choice, since it is often thought that the use of the local language is inversely proportional to the level of education. Respondents were subject of questions related to the use of Friulian in a market environment and the responses were analysed using two experimental methods widely used in marketing. The results obtained with the first method, that of conjoint analysis, is that the local language splitting the sample into two parts: one, larger, responds positively to messages in Friulian, appreciates the value of identity and willingness to consume it, whereas the effect price plays a secondary role; the second, smaller, strongly opposes to the local language and prefers other sensory nature attributes, such as color, used in retail strategies. The second type of analysis use structural equation modelling (SEM) suitable for studying the psychological approach marketing.