Il web marketing per l'internazionalizzazione. Le ragioni, la ricerca, i risultati - 9788895444277

Il web marketing per l'internazionalizzazione. Le ragioni, la ricerca, i risultati: L'evoluzione del mondo digitale sta modificando profondamente gli attuali paradigmi organizzativi-produttivi e le relazioni tra le imprese e i consumatori. In tale scenario, molteplici appaiono essere le criticità e le sfide che le imprese dovranno affrontare per poter cogliere le opportunità legate ai processi di digitalizzazione e all'uso di strumenti come il web marketing. La ricerca sviluppata dagli autori, integrando la prospettiva teorica con quella empirica, fornisce una chiara fotografia della rilevanza dell'uso del web marketing per la competitività delle imprese e dei fattori che attualmente ne ostacolano l'applicazione. In particolare, i risultati della ricerca evidenziano tra le maggiori criticità per le imprese: la mancanza di consapevolezza sulle reali potenzialità degli strumenti, la scarsa formazione sul tema e l'incapacità di inserire l'uso del web in una visione strategica intergrata per il conseguimento degli obiettivi aziendali.
The evolution of the digital world is profoundly changing the existing organizational-productive paradigms and relations between businesses and consumers. In that scenario, many appear to be the critical issues and challenges that companies will face in order to take advantage of the opportunities related to processes of digitization and use of tools such as web marketing. The research developed by the authors, integrating the theoretical perspective with empirical, gives a clear picture of the extent of the use of web marketing for the competitiveness of enterprises and the factors that currently impede the application. In particular, the search results show among the more critical for companies: lack of awareness on the real potential of the instruments, a lack of training and a failure to include the use of the web in a strategic vision integrated to achieve business goals.