Improvvisamente... l'abito scorso! Stile vintage e limited edition nelle scelte di merchandising e buying del settore moda - 9788891760661

Improvvisamente... l'abito scorso! Stile vintage e limited edition nelle scelte di merchandising e buying del settore moda: Il settore della moda e del lusso ha modificato negli anni il suo aspetto, muovendosi verso una direzione più attenta allo stile di vita, piuttosto che agli status symbol da esibire. La rilevanza del retail insieme a un individualismo crescente del consumatore, espresso da desiderio di unicità e da una certa riluttanza per il "total look preconfezionato", hanno originato i fenomeni delle edizioni limitate e dei progetti di recupero fantasioso del passato, attraverso lo stile vintage e la logica del mix and match. L'attività del merchandiser e del buyer devono quindi considerare attentamente queste tendenze rivolte a un consumo maggiormente creativo, attento ad aspetti sempre meno tangibili, ma al tempo stesso coerenti con i valori proposti dai brand, che solo i beni lifestyle, capaci di esprimere un modo di essere, possono garantire. Il testo affronta nella sua prima parte i temi del vintage, dello stile vintage, del marketing nostalgico e delle limited edition per poi spostarsi a considerare gli schemi operativi delle attività di merchandising e buying che non possono ormai prescindere dall'evoluzione di un mercato che pone sempre di più il consumatore al proprio centro.
The fashion and luxury sector has changed over the years, its appearance, moving in a direction closer to lifestyle, rather than to a status symbol to be shown. The importance of retail along with a growing consumer individualism expressed desire for uniqueness and a reluctance for the "total look-mix", gave rise to the phenomena of limited editions and imaginative rehabilitation projects of passed through the vintage style and logic of mix and match. The activity of the merchandiser and buyer must therefore carefully consider these trends pointing to a more creative consumption, careful to always less tangible aspects, but at the same time consistent with the values proposed by the brand, that only the real lifestyle, capable of expressing an attitude, can guarantee. The first part of the text deals with the themes of vintage, vintage, nostalgic and marketing style limited edition before moving to consider operating schemes merchandising activities and buying that cannot now regardless of the evolution of a market that places the consumer at the Center.