La sfida della comunicazione. Guida pratica al planning della comunicazione - 9788856839296

La sfida della comunicazione. Guida pratica al planning della comunicazione: Di media neutral planning si è parlato molto, soprattutto nel mondo anglosassone, ma molto meno di 'come metterlo in pratica'. Questo libro ha lo scopo puro e semplice di portare alla luce tutte le conoscenze acquisite dal mondo del marketing e della comunicazione sul tema e di scoprire quale possa essere il modo migliore, da parte delle agenzie di comunicazione e delle aziende, di affrontare ogni fase del planning. I curatori e gli autori sono persone che hanno avuto a che fare con il planning della comunicazione per parecchi anni. Il libro che hanno prodotto mette insieme le metodologie delle aziende market leader e delle agenzie di tutte le specializzazioni della comunicazione, oltre a un numero considerevole di case studies che mostrano come i maggiori brand sappiano sviluppare delle campagne media neutral. Il libro è strutturato in modo da accompagnare il lettore come in un viaggio attraverso i vari stadi di sviluppo del media neutral planning. Speriamo che possa avere l'effetto di aiutare chi si occupa di marketing e di comunicazione a pensare in modo innovativo a come contribuire al successo dei propri brand. Questa edizione italiana è arricchita da un'appendice contenente dei casi di eccellenza realizzati in Italia negli ultimi anni, per essere più vicini alle necessità concrete dei lettori e per dimostrare che anche nel nostro paese il media neutral planning viene - talvolta - messo in pratica.
Medium neutral planning there has been much talk, especially in the Anglo-Saxon world, but much less than ' how to put it into practice. This book is intended simply to unearth all the knowledge acquired from the world of marketing and communications on the subject and to discover what could be the best way, communication agencies and companies, to tackle any stage of planning. The editors and authors are people who have been involved with the planning of communication for several years. The book that produced combines the methodologies of firms market leaders and agencies of all branches of communication, plus a considerable number of case studies that show how the major brands know how to develop media campaigns are neutral. The book is structured to accompany the reader like a journey through the various stages of development of media-neutral planning. We hope it can have the effect of helping those involved in marketing and communications to think innovatively about how to contribute to the success of its brand. This Italian Edition is embellished with an appendix containing examples of excellence made in Italy in recent years, to be closer to the concrete needs of readers and to demonstrate that in our country the media neutral planning is-sometimes-put into practice.