Human brand. Le strategie di marca e i sentieri che hanno un cuore - 978889596281

Human brand. Le strategie di marca e i sentieri che hanno un cuore: Se immaginiamo di ricomporre la nostra vita attraverso dei frammenti riuniti in un grande album fotografico, anche per certe marche che ci sono care dovremmo trovare un posto. Alcune ci aspettano ancora sugli scaffali del supermercato o di qualche negozio, altre non esistono più, sono state spazzate via dall'avanzare della tecnologia, dal capriccio di consumatori onnivori o dalla prepotenza dei concorrenti. Per la marca esiste la prospettiva di una vita ben più intensa di quella che gli esperti le organizzano all'interno di schemi e modelli. Lei ama l'aria rarefatta della relazione: con se stessa, con la concorrenza, con i valori di riferimento, con la sua storia passata e con il futuro; con i consumatori che ha incontrato, sfiorato, perduto e con quelli che la sceglieranno ancora. Una marca ricorda, immagina, rimpiange, si illude; qualcosa alla concorrenza e, a sua volta, viene citata, presa a modello. Una marca può creare nuovo lavoro o costringere a salire sui tetti chi il lavoro lo ha perso. Nessuno pensa a tutte queste cose mentre va in giro a guardare le vetrine, ed è giusto che sia così.
If we imagine recomposing our life through fragments gathered in a large photo album, even for certain brands that are dear to us we should find a place. Some are still waiting for us on the shelves of the supermarket or some store, others no longer exist, they have been swept away by the advance of technology, the whim of omnivorous consumers or the arrogance of competitors. For the brand there is the prospect of a much more intense life than the one that experts organize within schemes and models. She loves the rarefied air of the relationship: with herself, with the competition, with the reference values, with her past history and with the future; with the consumers it has met, touched, lost and with those who will choose it again. A brand remembers, imagines, regrets, deludes itself; something to the competition and, in turn, is cited, taken as a model. A brand can create new jobs or force those who have lost their jobs to get on the roofs. No one thinks about all these things while going around looking at the windows, and rightly so.