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Consumatore & marca. Brand personality e immagine di sé

Consumatore & marca. Brand personality e immagine di sé - 9788838628351

di Giovanni Siri edito da McGraw-Hill Education, 2005

€ 23.00

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: Consumatore & marca. Brand personality e immagine di sé
Autore: Giovanni Siri
Editore: McGraw-Hill Education
Collana: Psicologia
Data di Pubblicazione: 2005
Genere: psicologia
Argomenti : Psicologia della personalità Consumi Marchi di fabbrica
Pagine: 170
ISBN-10: 8838628351
ISBN-13: 9788838628351

Consumatore & marca. Brand personality e immagine di sé: Il consumo è sempre più un'esperienza che riguarda tutti gli aspetti del nostro stile di vita. Non solo eventi e oggetti utili e necessari, ma anche il tempo libero, i consumi culturali, la salute sono oggetto di marketing che orienta, sospinge e talora forza i consumi delle persone. Le persone in quanto consumatori cercano di personalizzare i processi di consumo attivando tutte le strategie disponibili per sfuggire a un ruolo passivo: strategie di scelta razionale, da un lato, ma anche di colorazione affettiva, dall'altro. Il volume presenta una diagnosi del rapporto tra marca e consumatore sostenendo la nacessità di una relazione significativa per la persona-consumatore.

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