Shopper marketing. Dall'intenzione all'acquisto. Metodi, modelli, applicazioni - 9788891725226

Shopper marketing. Dall'intenzione all'acquisto. Metodi, modelli, applicazioni: Il libro propone una riflessione sulle nuove logiche di acquisto ancorata all'analisi di casi reali e a pareri di professionisti ed esperti chiamati a esprimere le loro opinioni, con il supporto di dati e risultati di ricerche in diversi settori merceologici. Privilegiando un approccio pragmatico, l'attenzione sarà concentrata sul soggetto che, di fatto, genera il valore, su chi praticamente acquista: lo shopper. Considerato non come un "consumatore" lontano, un teorema a uso e consumo degli uffici marketing, bensì come la persona concreta che si reca in un negozio, reale o virtuale, per informarsi, svagarsi, divertirsi, socializzare, incontrare prodotti, immagini, offerte, stimoli, marche, e magari acquistare.
The book proposes a reflection on new purchase logics pegged to assessments of actual and opinions of professionals and experts called to express their views, with supporting data and research results in different market sectors. Emphasizing a pragmatic approach, the focus will be on the subject that creates value, who practically buy: the shopper. Considered not as a "consumer", a theorem to use marketing offices, but as the person who goes to a store, real or virtual, to inquire, kick back, have fun, socialize and meet products, pictures, quotes, ideas, brands, and maybe buy.