Quel che resta del «made in Italy» - 9788820767891

Quel che resta del «made in Italy»: Il made in Italy è "qualcosa" di cui si sente molto parlare in tv, nei giornali, nel dibattito accademico ed anche in quello politico. È un fenomeno in cui gli italiani si riconoscono con orgoglio e, allo stesso tempo, è un aspetto centrale di ciò che rende l'Italia e gli italiani famosi - o perlomeno conosciuti - nel mondo. Il valore del made in Italy inteso come brand, la sua equity, dipende dai discorsi che attorno ad esso si fanno e, conseguentemente, soprattutto dall'insieme di immagini, associazioni mentali e impressioni che vivono nella mente e nelle emozioni del pubblico e dei consumatori. Questo libro prova ad indagare tale complesso patrimonio immateriale, frutto di un lungo processo di sedimentazione - appunto quello che resta - illustrando i dati di una ricerca comparata che analizza e confronta le percezioni di studenti italiani, americani e cinesi.
The Made in Italy is "something" that you hear a lot about on TV, in the newspapers, in the academic debate and also in the political one. It is a phenomenon in which the Italians recognize themselves with pride and, at the same time, it is a central aspect of what makes Italy and the famous Italians-or at least known-in the world. The value of made in Italy as a brand, its equity, depends on the speeches that around it and, consequently, especially from the whole of images, mental associations and impressions that live in the mind and emotions of the public and Consumers. This book tries to investigate this complex intangible heritage, the result of a long process of sedimentation-just what remains-illustrating the data of a comparative research that analyzes and compares the perceptions of Italian, American and Chinese students.