Libellule sul drago. Modelli di business e strategie di marketing per le imprese italiane in Cina - 9788813317478

Libellule sul drago. Modelli di business e strategie di marketing per le imprese italiane in Cina: Questo volume affronta uno dei temi di maggiore attenzione per le imprese italiane negli scambi internazionali: le opportunità di penetrazione in uno dei principali mercati in grande sviluppo, quello cinese. L'opportunità richiede però appropriate strategie di marketing. Accanto a importanti specificità culturali e sociali da conoscere e interpretare, l'emergere di nuovi consumatori nelle aree urbane, l'apertura dei mercati del lusso e del divertimento, l'impatto dei mass media e una relativa occidentalizzazione dei modelli di consumo sono infatti aspetti critici che hanno mutato di recente il mercato cinese. La ricerca da cui deriva questo libro, che ha coinvolto Unità di Ricerca di quattro università italiane, Ca' Foscari Venezia, Firenze, Macerata e Trieste attraverso indagini dirette su operatori e consumatori, si è posta l'obiettivo di individuare i fattori di successo e i modelli di business più corretti, su cui possono basarsi le imprese italiane per le loro strategie di presenza e di sviluppo internazionale verso la Cina. Le imprese italiane, anche quelle minori, sono attori attivi nei mercati internazionali. È quindi molto interessante approfondire la conoscenza di quei modelli di business "all'italiana" adottati dalle aziende per competere oltre confine, verificando nel contempo come le connotazioni tipiche delle imprese (una tecnologia, un prodotto, una soluzione organizzativa, una marca) vengano trasferite al mercato cinese.
This volume addresses one of the most attention for Italian companies in international trade: opportunities for penetration into a leading developing markets, China. The opportunity, however, requires appropriate marketing strategies. Next to important cultural and social specificity to discover and interpret, the emergence of new consumers in urban areas, the opening of markets in luxury and fun, the impact of mass media and its Westernization of consumption patterns are critical aspects that have changed recently the Chinese market. The research from which this book, which involved research unit of four Italian universities Ca ' Foscari, Venice, Florence, Macerata and Trieste through direct surveys on operators and consumers, has set itself the goal of identifying the success factors and business models more accurate, on which they can rely, Italian companies for their presence and international development strategies toward China. Italian companies, even smaller ones, are active players in international markets. And so very interesting to learn more about these Italian-style business models adopted by companies to compete across borders, ensuring at the same time as the typical connotations of enterprises (a technology, a product, an organizational solution, a brand) will be transferred to the Chinese market.