Starbucks a Milano e l'effetto don Chisciotte. I rituali sociali contemporanei - 9788883539657

Starbucks a Milano e l'effetto don Chisciotte. I rituali sociali contemporanei: Il primo store della Starbucks ha aperto in piazza Cordusio a Milano il 6 settembre 2018. Una data epocale dal punto di vista simbolico, che ben si presta come punto di partenza per un'introduzione ai nuovi rituali sociali. L'avvento di Starbucks a Milano corrisponde alla piena possibilità del mondo del consumo di sovvertire e convertire anche gli stili di vita più radicati nella memoria di un popolo. Il consumismo è in grado di ancorarsi ad antichi rituali e trasformarli in qualcosa di simile e allo stesso tempo profondamente diverso. Ci troviamo così di fronte al punto di arrivo di un capitalismo neoliberista in grado di estendere la sua cultura consumistica in ogni angolo della terra e, soprattutto, in ogni contesto culturale. L'autore ci conduce nei meandri delle nostre abitudini, svelandone gli immaginari, per proteggerci dall'azione omologante del consumo.
The first store of the Starbucks opened in Piazza Cordusio in Milan on September 6, 2018. An epochal date from the symbolic point of view, which lends itself as a starting point for an introduction to new social rituals. The advent of Starbucks in Milan corresponds to the full possibility of the world of consumption of subverting and converting even the most rooted lifestyles in the memory of a people. Consumerism is able to anchor itself to ancient rituals and transform them into something similar and at the same time profoundly different. We are thus confronted with the point of arrival of a neoliberal capitalism able to extend its consumerist culture to every corner of the earth and, above all, in every cultural context. The author leads us in the intricacies of our habits, revealing the imaginary, to protect us from the action of homing consumption.