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White space. Comunicazione non convenzionale

White space. Comunicazione non convenzionale - 9788823832190

Un libro edito da EGEA, 2009

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White space. Comunicazione non convenzionale libro

Informazioni bibliografiche del Libro

Titolo del Libro: White space. Comunicazione non convenzionale
Editore: EGEA
Collana: Cultura di impresa
Data di Pubblicazione: 2009
Genere: gestione e servizi ausiliari
Argomenti : Comunicazione Marketing
Pagine: 384
Curatore: Uslenghi A.; Brioschi A.
Dimensioni mm: 230 x 229 x 19
ISBN-10: 8823832195
ISBN-13: 9788823832190

White space. Comunicazione non convenzionale: White space nel gergo economico è il territorio fertile, per opportunità di business nuove che catturino consumatori nuovi. In senso lato, e ancor più metaforico, racconta invece l'assenza di confini, un vuoto da riempire di significati inediti, uno spazio vergine. Dove forme alternative di comunicazione che non possono più essere snobbate come una moda passeggera, né essere considerate un fenomeno di nicchia, trovano habitat e linfa feconda per radicarsi e crescere. Oggi, per molte ragioni, i mezzi classici hanno smesso di essere i più efficaci per dialogare con il consumatore: nel tentativo di stabilire una connessione forte e coinvolgente con le persone, le marche vanno sperimentando i canali di contatto più disparati e ricorrono a modi di comunicazione insoliti, sorprendenti, fuori dagli schemi. La tentazione, e il rischio, di andare oltre sono forti. Questo libro vuole contribuire a "togliere dalla strada" del delirio creativo, e dai suoi pericoli, la comunicazione non convenzionale, gettando le basi - anche attraverso il vivace ricorso a numerosissimi esempi concreti - di un orientamento sostenuto da una solida visione strategica.

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